高档礼品茶销售下降30% 湖南黑茶企业谋求转型

清明节前本是新茶最好卖的时候，然而今年受俭朴风影响，高档礼品茶纷纷遭遇“寒流”。记者3月31日获悉，年初以来安化黑茶高档礼品茶销售下降30%以上，湖南黑茶企业纷纷谋求转型，瞄准大众茶市场。湖南省茶业协会秘书长伍崇岳认为，茶叶消费回归理性将更有利于产业发展。

茶叶作为中国人的传统礼品，每逢节假日需要送礼时备受人们青睐。但受“国八条”和简朴风的影响，今年以来长沙市场的高档礼品黑茶遇冷，据省茶业协会介绍，销量下降30%以上。

为了应对市场变化，湖南黑茶企业纷纷扩大经营渠道、调整产品、简化包装，更加迎合普通消费者的“胃口”。有的企业也将中低档大众茶的比重从原来的50%～60%提高到80%～90%。湖南金丰生物技术有限公司推出一款“一坨一泡”的产品，并新建100亩茶厂基地。而包装方面，锡罐、瓷罐、木盒少了，取而代之的是更加简单的铁盒和纸盒。

伍崇岳介绍，湖南122个县（市、区）97个产茶，2012年茶叶面积170万亩，产量15万吨，其中安化黑茶6万吨，位居全国第一。“高档茶市场面临冲击，大众消费市场的需求势必不降反升，这可能是茶企转型的有利机遇。同时有利于湖南实现2020年打造千亿茶产业的目标。”