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面向世界 迎风飞扬 ——第四届湖南·安化黑茶文化节的回眸与思考
2018-11-22 10:28|编辑: 宋丹|记者: 周云峰 |来源: 益阳日报 |查看: 385

  盘点一届节会的得与失,需要时间沉淀,更需要梳理、归纳与提炼。

  备受瞩目的第四届湖南·安化黑茶文化节成功举办之后,按常规,会出现一个休整低迷期,可11月以来,安化茶事活动依然高潮迭起:第十六届中国国际农产品交易会暨第二十届中国中部(湖南)农业博览会在长沙国际会展中心举行,副省长隋忠诚与湖南卫视名嘴何炅为安化黑茶“代言”,安化黑茶C位出道,公共品牌知名度快速蹿升;11月15日,安化黑茶与娃哈哈集团洽谈项目落地事宜,标志着黑茶饮料快消品走向市场……这一股股排山倒海的安化黑茶“势能”扑面而来。连日来,记者走茶企,访部门,深度解读文化节成功主办的成功“秘笈”。

  规模:震惊茶界

  10月27日至30日,山城安化敞开怀抱迎接八方宾客,开启茶界“安化时间”。开幕式现场,3万人齐聚,聆听安化黑茶故事与发展路径。17000平方米的黑茶文化节展馆内,280家企业、单位入馆布展,成为名优荟萃的“茶界集市”。不同肤色的茶客、茶商,置身茶香飘逸的展馆里流连忘返,为一片茶叶所倾倒。

  这是大咖云集、共话茶事的4天。中国工程院院士陈宗懋,中国国际茶文化研究会会长周国富,湖南农业大学教授刘仲华,日本中国茶叶协会会长王亚雷,马来西亚国际茶文化协会理事长萧慧娟,马来西亚茶业商会会长刘俊光,韩国韩瑞大学教授姜育发等海内外茶业界知名人士、专家聚集安化,共言茶事,为安化黑茶产业发展献良策,让安化黑茶在茶界声誉飚升。以茶为媒,中茶茶人联谊会第五届五次理事会、中华茶人颁奖典礼暨中华茶人论坛在安化举行,万里茶道市长云集,安化黑茶地位得以充分彰显。

  这是万商云集、共襄盛举的4天。20余个国家、地区的茶叶协会会长和企业家,参与到这次盛会中来,累计进场达30万人,火爆程度超乎想象。中华文化促进会副主席、万里茶道(中国)协作体执行主席郭杰感叹,一个县级城市能成功举办如此规模的茶界盛会,真不简单。

  品牌:媒界热捧

  “本届安化黑茶文化节影响力大,让安化黑茶品牌在全国乃至国际市场产生重要影响,得益于媒体大力推介与热捧。”安化县委宣传部副部长刘刚贵介绍,文化节的开幕式、斗茶大赛、茶商大会、第六届中蒙俄万里茶道市长论坛、中华茶人榜样颁奖典礼、展示展览等活动精彩不断,形成一个新闻“富矿”,让黑茶文化节高潮迭起。

  文化节期间,传统纸媒、电视媒体、网络新媒体聚集直播“湖南·安化黑茶文化节”盛况,全网观看量2812404人次,全媒体互动传播推动活动持续发热。人民日报、新华社、中央电视台、经济日报、光明日报、湖南日报、湖南卫视、益阳日报、益阳电视台等主流媒体,香港经济导报、大公网等50余家港澳及境外媒体,中华合作时报、中华茶人杂志社、亚太茶业、茶业周刊等行业媒体,集中宣传报道了安化黑茶的文化内涵、产业、品质及品牌,安化黑茶新闻报道铺天盖地。一时间,“安化黑茶”“安化模式”“安化现象”“安化经验”“世界共享”等成为舆论热议的关键词。

  建设:山城巨变

  “黑茶文化节的推动力太强啦,安化人的魔术手法真厉害!”东坪镇的李振是今年秋季去外地上学的大学新生,2个月后因事重返家乡,看到县城巨变由衷感叹。

  城区新建成的雪峰湖大道东延线,拉开了安化县城骨架,往返益阳、长沙,进出县城更加便捷;马安高速建设强力推进,并在黑茶文化节期间作为“应急专用通道”顺利开通,预计年底全线通车;马安高速东出口节前建成通车;气势恢宏的黑茶文化广场如期建成;一江两岸区域及一坝三桥的灯饰设计安装,让山城夜空更璀璨;云台山索道和玻璃栈道建成……安化以办黑茶文化节为契机,鼓足一股劲,基础设施建设创造了新的“安化速度”。

  安化志愿者邓晓霞却认为,黑茶文化节是安化茶农、茶商的节日,更是全县人民的节日。通过节会主办激发了市民的主人翁精神,不少市民自发参与节会和茶事活动的志愿服务、交通管理,增强山城“大家庭”的凝聚力。一场盛会后,她感觉身边人一言一行有了很大变化,街头更加秩序井然,这座县城更有品味与温度。

  经济:成果丰硕

  “节会经济”是一种特殊的经济现象,随之而来的人流、资金流、信息流,展示出“节会经济”的魅力,改变着一个地区的经济结构、特色产业、城市形象。这届黑茶文化节的主办,也让安化收获了“节会经济”的丰硕成果。

  安化县人大常委会副主任、县茶业办主任肖伟群介绍,仅“安化黑茶日”活动这天,81家茶企挂网卖茶,实现线上线下销售收入18711万元。其中中茶安化第一茶厂实现销售2000万元,安化广聚供销实现销售近500万元,褒家冲茶场推出的爆品“红茯天下”在“安化黑茶日”当天销售20多万元。

  洽谈、签约、合作……徜徉在黑茶文化节会场展馆里,茶香四溢,商洽甚欢。文化节茶商大会现场,集中签约10个重点项目,合同引资达16亿元。文化节前后,安化洽谈各类合作项目42个,达成投资合同18个,合同引资28亿元。

  杭州娃哈哈集团牵手安化,建立娃哈哈安化黑茶饮料总部经济体,强强联手,开启饮料快消品时代;宁波辣得叫湘菜食材加工项目通过土地流转,引导农民群众建设湘菜食材原料基地1000亩;水井巷在安化县经开区建设“水井巷”牌擂茶为代表的杂粮米糊类系列、原味炒货系列全自动化生产线,配套建设冷链仓库等项目……一个个项目,将产生的集聚效应和带动作用是无穷的。

  启示:借势而上

  肖伟群介绍,这届黑茶文化节在主办单位的高度重视与支持下,凝聚和调动了社会各界的力量以及一切积极因素,把它办成了一届精彩纷呈的盛会,实现了城镇建设的大提速、黑茶品牌的大传播、市民素质的大提升和茶企、茶农和茶商信心的大提振,为安化黑茶“一带一路”走出国门、世界共享提供良好的发展机遇,达到了“节会搭台、经济唱戏、擦亮品牌”的成效,当然也给我们留下很多启示。

  品牌策略,定位高端。文化节以“安化黑茶、世界共享”为主题,汇通古今之厚积、文商之精粹、中外之硕果的步伐更加坚定,借“一带一路”之势,走“世界共享”之路。刘刚贵介绍,安化高起点策划文化节宣传活动,深入挖掘、收集高质量的新闻素材,广邀媒体到安化来采访,让新闻讲好安化黑茶故事,自信地迈向国际、融入世界。

  节俭办节,巧借民资。在当前防范和化解地方政府债务风险的背景下,面对巨额的节会基础设施建设投资,为了高质量办好文化节,安化发挥了大智慧,选准了项目——安化黑茶特色小镇项目,依托民营企业和民营资金,充分给予政策支持,投入18亿元修通雪峰湖大道和主会场、节会展馆等基础设施,促进了县城的扩容提质,创造了不可复制的场馆建设“安化速度”。县委常委、政法委书记、安化黑茶特色小镇项目建设指挥部常务副指挥长李丰介绍,节会场馆基础设施建设的两个要素:一是充足资金,二是快速征拆。安化黑茶特色小镇项目启动后,采用和谐拆迁、依法征拆,7个月时间内征拆民房93栋、34000余平方米,还征拆了1所驾校、1个船厂和1家祠堂,这么大规模征拆,这在安化历史上是史无前例的。

  政府搭台,企业唱戏。云台山分会场建设中,云台山茶旅集团主动承担,建好颁奖大厅、公共设施以及一系列旅游基础设施,冷市、仙溪、烟溪等乡镇组织茶企抱团参展,白沙溪、中茶安化茶厂和怡清源等企业主动作为,充当主角。

  谈到下一步如何运用好文化节的成果时,肖伟群认为,安化黑茶通过节会平台,形成了很好的发展“势能”,怎样把这股“势能”转化为力量和商机,促进茶产业多方位发展,转化为实实在在效益,这是他们下一步努力的方向。

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